在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域，VI設(shè)計(jì)（Visual Identity Design，視覺識別設(shè)計(jì)）已經(jīng)不再僅僅局限于標(biāo)志或品牌色彩的選擇，它更是一個(gè)品牌文化和理念的視覺表達(dá)。VI設(shè)計(jì)不僅是企業(yè)形象的核心，它還影響著觀眾與品牌之間的情感連接和認(rèn)同感。隨著創(chuàng)意領(lǐng)域的不斷發(fā)展，VI設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)更加豐富和多元化的階段，特別是在一些優(yōu)秀設(shè)計(jì)工作室的推動(dòng)下，視覺識別設(shè)計(jì)不再是單一的符號，而是一個(gè)充滿情感與創(chuàng)新的系統(tǒng)。
其中，Studio Yukiko是一個(gè)非常典型的例子。這個(gè)來自柏林的創(chuàng)意工作室以其獨(dú)特的視覺語言和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思維，打破了傳統(tǒng)的VI設(shè)計(jì)邊界。在其為不同客戶設(shè)計(jì)的項(xiàng)目中，Studio Yukiko不僅注重視覺沖擊力，更在每一個(gè)細(xì)節(jié)中融入了與品牌文化和理念相契合的創(chuàng)意元素。無論是為Haus der Kulturen der Welt設(shè)計(jì)的標(biāo)志，還是為DoorDash創(chuàng)作的雜志，這些作品都充滿了實(shí)驗(yàn)性和突破性，體現(xiàn)了Studio Yukiko對VI設(shè)計(jì)的深刻理解與創(chuàng)作自由。
Studio Yukiko的作品讓我們看到，VI設(shè)計(jì)不僅僅是為了讓品牌在市場上脫穎而出，它還應(yīng)該傳遞品牌的核心價(jià)值和獨(dú)特性。以其為Nike設(shè)計(jì)的系列作品為例，Studio Yukiko在其中加入了許多創(chuàng)新元素。例如，在為Nike Go Flyease設(shè)計(jì)的包裝盒中，設(shè)計(jì)師以獨(dú)特的方式傳達(dá)了“無障礙”這一理念。這款鞋子是專為那些無法系鞋帶的人群設(shè)計(jì)的，Studio Yukiko通過視覺設(shè)計(jì)表達(dá)了這一功能性特點(diǎn)，使消費(fèi)者不僅在使用上感到便捷，在視覺感受上也能獲得獨(dú)特的體驗(yàn)。
此外，Studio Yukiko的“aegyo”風(fēng)格貼紙也是一次成功的VI設(shè)計(jì)嘗試，這種受韓國文化啟發(fā)的設(shè)計(jì)在Nike與Peggy Gou合作的活動(dòng)中脫穎而出，旨在鼓勵(lì)人們在疫情期間關(guān)注自我關(guān)懷。這樣的VI設(shè)計(jì)不再是單純的視覺符號，而是與品牌、文化和消費(fèi)者情感緊密相連，成功地塑造了品牌與消費(fèi)者之間更深層次的連接。
VI設(shè)計(jì)的核心在于其承載的品牌故事。在許多創(chuàng)意項(xiàng)目中，設(shè)計(jì)不僅僅是為了讓品牌看起來更具吸引力，而是要通過視覺語言講述品牌背后的故事。這一點(diǎn)在Tess Smith-Roberts的創(chuàng)作中得到了充分體現(xiàn)。Tess是一位插畫家，她的作品《Disaster Dates & Lucky Escapes》通過幽默和感性的插畫風(fēng)格，講述了她自己和她的粉絲們的約會(huì)經(jīng)歷。雖然這與傳統(tǒng)的VI設(shè)計(jì)不完全相同，但從某種角度來看，這種插畫作品的設(shè)計(jì)風(fēng)格同樣傳遞了強(qiáng)烈的品牌情感和故事。
在Tess的作品中，插畫不僅僅是為了美化內(nèi)容，它更是一種講故事的方式。通過她筆下的擬人化角色（如笑著的香蕉、沮喪的面包等），她將簡單的情感通過視覺語言傳遞給觀眾。這與現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)有很多相似之處——通過細(xì)膩的設(shè)計(jì)表達(dá)品牌的情感和價(jià)值觀，而不僅僅是視覺上的裝飾。
此外，Guap作為一家以多元文化為核心的創(chuàng)意平臺，其VI設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了品牌的包容性和開放性。Guap的VI設(shè)計(jì)不僅僅是傳遞信息，更是在視覺上為不同文化、不同背景的創(chuàng)意人才提供了一個(gè)展示的平臺。作為倫敦創(chuàng)意圈的重要組成部分，Guap通過其雜志、活動(dòng)和獎(jiǎng)項(xiàng)，為許多未被主流文化所代表的創(chuàng)意人才提供了機(jī)會(huì)，其VI設(shè)計(jì)在很大程度上反映了這一使命。
通過Guap的視覺設(shè)計(jì)，我們可以看到，VI設(shè)計(jì)不僅是企業(yè)與消費(fèi)者之間的連接紐帶，它還可以是社會(huì)文化變革的推動(dòng)力。Guap的VI設(shè)計(jì)反映了它對多元化和創(chuàng)意包容性的堅(jiān)持，在視覺上為不同群體提供了一個(gè)表達(dá)自我的空間。
隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)意行業(yè)的日益創(chuàng)新，VI設(shè)計(jì)的未來將面臨更多的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。從增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）到數(shù)字化設(shè)計(jì)，新的技術(shù)不斷為VI設(shè)計(jì)師提供了更豐富的創(chuàng)作工具。設(shè)計(jì)不再是靜態(tài)的，它已經(jīng)開始與用戶產(chǎn)生互動(dòng)，創(chuàng)造更加沉浸式的品牌體驗(yàn)。
例如，Guap雜志通過AR技術(shù)將其內(nèi)容與讀者的互動(dòng)方式進(jìn)行了革新，給傳統(tǒng)的雜志出版方式注入了新鮮的血液。AR技術(shù)的加入不僅僅是為了視覺效果，更重要的是，它能夠通過技術(shù)手段增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，創(chuàng)造更深刻的品牌記憶。
在未來，VI設(shè)計(jì)將不僅僅是品牌的視覺表現(xiàn)，更是品牌與消費(fèi)者之間情感連接的紐帶。設(shè)計(jì)師將需要更深入地理解品牌的文化與理念，并通過更具創(chuàng)意和技術(shù)感的方式表達(dá)出來。VI設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性和實(shí)驗(yàn)性將成為未來設(shè)計(jì)行業(yè)的重要趨勢，Studio Yukiko等創(chuàng)意工作室的成功案例為我們提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。
VI設(shè)計(jì)不僅僅是為了讓品牌看起來美觀，它更是一種表達(dá)品牌文化和價(jià)值觀的方式。從Studio Yukiko的實(shí)驗(yàn)性設(shè)計(jì)，到Tess Smith-Roberts通過插畫講述的故事，再到Guap通過AR技術(shù)為多元文化賦能，現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一個(gè)充滿創(chuàng)意、包容性和技術(shù)感的領(lǐng)域。未來的VI設(shè)計(jì)將更加注重品牌故事的講述，以及與消費(fèi)者情感的連接，而這正是設(shè)計(jì)在商業(yè)和文化中最重要的價(jià)值所在。
