在品牌視覺體系（VI）設(shè)計中，開箱體驗已成為提升品牌價值、增強用戶忠誠度的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。Packlane 的創(chuàng)始人兼 CEO Miriam Brafman 對打造卓越開箱體驗有深刻見解。廣州vi設(shè)計公司將從 VI 設(shè)計角度，分析她關(guān)于開箱體驗、品牌包裝趨勢及可持續(xù)設(shè)計的核心觀點，為品牌設(shè)計提供實操參考。
Miriam指出，定制包裝雖然經(jīng)濟(jì)實惠，但絕非廉價。一個成功的開箱體驗應(yīng)讓客戶感到驚喜，從而提升產(chǎn)品的感知價值及品牌形象。這不僅能增加客戶滿意度，也有助于培養(yǎng)長期忠誠度。
VI設(shè)計在此處的核心作用是：
通過色彩、版式、圖形語言體現(xiàn)品牌價值
在包裝的每個可視區(qū)域傳遞品牌故事
強化客戶與品牌的情感聯(lián)結(jié)
例如，包裝盒頂部或開箱瞬間的視覺信息可以直接向用戶展示產(chǎn)品優(yōu)勢，使客戶在第一時間產(chǎn)生積極印象。
在客戶獲取成本日益高企的今天，牢固客戶忠誠度比以往任何時候都重要。開箱瞬間是品牌與消費者接觸的最后機會，同時也是在線和線下額外展示品牌的機會。
隨著數(shù)字內(nèi)容飽和，品牌在線上獲得的曝光頻率下降，而開箱體驗可通過社交媒體分享和開箱視頻，增加品牌曝光。這意味著，包裝本身成為了低成本、高傳播力的營銷觸點。三、如何讓開箱體驗脫穎而出？
優(yōu)秀的開箱體驗往往關(guān)注以下幾點：
每一面都經(jīng)過精心設(shè)計：不僅是外包裝，內(nèi)側(cè)、側(cè)邊和隔層都要體現(xiàn)品牌信息。
講述品牌故事：通過內(nèi)包裝直接傳遞產(chǎn)品賣點和品牌理念，讓用戶在第一時間感知品牌價值。
差異化元素：例如獨特的開合方式、額外贈品或個性化信息，提供用戶分享和推薦的談資。
這些設(shè)計元素不僅增加用戶滿意度，還能讓品牌在同類競爭中更容易被記住和推薦。
數(shù)字印刷的發(fā)展使小批量定制成為可能，不再僅限于紙盒，也拓展至自立袋、郵寄袋等包裝形式。這對于小型商家尤為重要，使他們能在主要包裝上強化品牌表達(dá)。
消費者對可持續(xù)性的關(guān)注增加，品牌設(shè)計需要在不犧牲開箱體驗的前提下，使用環(huán)保材料。例如，使用 100% 可回收材料的郵寄袋或采用單色網(wǎng)點印刷的紙箱（如 Packlane Econoflex）滿足環(huán)保需求，同時保持視覺識別。
Miriam建議在傳遞產(chǎn)品賣點和品牌信息時，保持簡約、優(yōu)雅，方便用戶分享和傳播。過于復(fù)雜的設(shè)計可能干擾用戶體驗。
重復(fù)使用品牌核心信息：產(chǎn)品優(yōu)勢、差異化賣點、品牌理念。
突出用戶感受：包裝設(shè)計應(yīng)讓用戶在開箱瞬間產(chǎn)生愉悅感。
利于社交傳播：設(shè)計適合拍照或錄制的視頻包裝，鼓勵用戶分享。
案例：Uprising Foods 使用多層定制包裝，單個產(chǎn)品的獨立包裝+整箱配送+額外贈品，整個開箱過程經(jīng)過精心設(shè)計，提升了品牌體驗感。
品牌端需求：
對定制郵寄盒的需求持續(xù)增長
尋求環(huán)保、可持續(xù)材料
消費者端需求：
對環(huán)保包裝有更高期待
希望保留開箱驚喜和視覺沖擊，即使材料有限制
設(shè)計師需要在有限的印刷技術(shù)下創(chuàng)造出令人印象深刻的開箱體驗。例如，使用黑色單色印刷替代全彩，以適應(yīng)環(huán)保紙箱，仍能維持品牌辨識度。
多層定制包裝：單件產(chǎn)品包裝+外箱+贈品。
互動體驗：開箱過程具有儀式感，使用戶樂于拍攝分享。
附加價值：例如可贈予好友的額外產(chǎn)品，提高品牌傳播度。
這些元素不僅提升產(chǎn)品感知價值，也增強了用戶參與度和品牌忠誠度。
研究表明，有吸引力的包裝能顯著提升購買意愿。品牌應(yīng)在盡可能多的渠道展示包裝：
社交媒體
廣告
官網(wǎng)
用戶開箱視頻
每一次視覺曝光，都是品牌 VI 體系在消費者心中建立認(rèn)知和情感連接的機會。
疫情期間，線上銷售成為主流，品牌無法在實體店直接打動客戶，開箱體驗成為品牌與用戶的直接接觸點。
同時，社交媒體活躍度增加，開箱視頻分享成為常態(tài)，包裝的視覺表現(xiàn)力和創(chuàng)意設(shè)計，直接決定了品牌在數(shù)字渠道的傳播力。
在 VI 設(shè)計視角下，開箱體驗不僅是包裝問題，更是品牌體驗、用戶情感和營銷傳播的綜合體現(xiàn)。廣州vi設(shè)計公司認(rèn)為通過精心設(shè)計每一層包裝、每一個細(xì)節(jié)，品牌不僅能提升產(chǎn)品價值感，還能在激烈的市場競爭中脫穎而出。關(guān)鍵原則：定制化、差異化、可持續(xù)、易分享。品牌設(shè)計師在規(guī)劃 VI 系統(tǒng)時，必須將開箱體驗納入整體策略，才能真正發(fā)揮品牌視覺資產(chǎn)的最大價值。
